有线电视　网络时代依然“受宠”

在因特网飞速发展的今天，另一个信息时代的“骄子”正在我们身边蓄势待发，它就是有线电视。日前在北京举行的首届“中美有线电视高级管理研讨会”上，有线电视网络以其频带宽和用户多的优势，被与会的专业人士称为“信息高速公路的最后一站”。

美国有线电视网络在过去的50多年里取得了惊人的发展，从1948年第一个有线电视系统诞生以来，有线电视一直在与卫星电视、地面微波电视网和电话公司争夺用户。有线电视网络在竞争中不仅发展了自己，也发展了对手。目前，美国8300万多频道电视订户中约有75％是有线电视订户，有线电视每年订费收入达380亿美元。

对于发展有线电视网，许多美国人起初曾感到困惑：“卫星电视为我们提供的服务还不够吗？”事实上，卫星电视、地面微波电视一般都是相对综合性的频道，即在不同时段播放不同类型的节目，观众只能在众多的频道中寻找自己感兴趣的节目。美国星光映佳集团董事长谢诚刚先生指出，许多观众不愿把时间浪费在选台上，于是他们选择了有线电视。有线电视频道以主题分类，面向特定人群或特定观赏兴趣播放特定类型的节目，如集中提供新闻的频道（CNN）主要面向知识阶层，音乐电视频道（MTV）和生活时尚频道（LIFETIME）面向年轻人，体育频道（ESPN）面向男性，映佳频道（ENCORE）面向影迷。尽管单个有线频道的收视率并不高，但是由于这些频道提供的都是“特色产品”，因此能激发目标观众群的强烈兴趣，在总体上确保了收入的稳定。

谢诚刚认为，有线电视台和节目制作商之间的协作关系是美国有线电视产业取得成功的另一重要原因。美国的有线电视台一般只经营有线电视网络，而将制作节目的业务交给节目供应商。1991年美国有线电视台购买节目的支出总额为17．5亿美元，而2000年将达到65亿美元。节目制作费用已经是美国有线台的最大开支，而这也正是美国有线电视迅速抢占无线电视市场的关键因素。

谢诚刚认为，随着网络时代的到来，美国有线电视产业又有了新的发展机遇。

如今，因特网正在经历一场所谓的“宽带”革命。就美国而言，有线电视网络具有宽带通讯能力并拥有7000多万个用户，其网络能够同时传输语音、图像和数据，实现电视网、因特网和电话网“三网合一”，铺就一条真正意义上的“信息高速公路”。“三网合一”具有更宽的带宽、更多的服务、更丰富的内容、更广大的用户群等优势，其影响将是革命性的。不久前时代华纳与美国在线的合并，可以说正是基于双方对上述趋势的共识。